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Enamora a los consumidores con el propósito de tu marca; estas tres estrategias te enseñarán cómo
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2 años agoon
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AbastoNews
Actualmente, las marcas llevan un ritmo vertiginoso de lanzamientos de productos, servicios y experiencias —sobre todo digitales—, por lo que suele ser común perder de vista que una marca debe tener un propósito más allá de perseguir una constante innovación. Además, la sociedad experimenta una serie de problemas relacionados con la justicia social, el cambio climático y la salud mental, que demandan que las marcas se involucren.
De acuerdo con un reporte de Capgemini, el 78% de los consumidores cree que las marcas tienen un rol mucho más importante en la sociedad que solo velar por sus intereses. Precisamente, el propósito de una marca es lo que hace para contribuir a la sociedad, de acuerdo con Jeremy Heimans, CEO de Purpose, una organización dedicada al desarrollo de campañas y proyectos innovadores relacionados a movimientos de impacto social.
Pero, ¿puede una marca tener otro propósito más allá de generar ganancias?
frog*, consultora líder en diseño e innovación estratégica, ha trabajado con marcas de diversos tamaños e industrias, por lo que sabe que su esencia no está en un logo o un eslogan, sino en la promesa que hace a sus clientes. Por esto, deben evaluar si esa promesa es relevante y si se ha mantenido tanto con sus consumidores como con sus empleados.
Con la ayuda de expertos como Jeremy Haimans, frog publica el reporte Disruption Fatigue (El cansancio de la disrupción), en donde plantea tres estrategias que los líderes de un negocio pueden seguir para evitar perder de vista la importancia del propósito.
Alinear a consumidores y trabajadores
Si al consultar a consumidores y empleados sobre los valores, la misión y la filosofía que una marca transmite en las experiencias que brinda, no es posible encontrar coherencia ni articular lo que representa la marca, entonces es tiempo de reevaluar el propósito.
Cuando clientes, empleados y líderes están alineados en la misión central de una marca, las organizaciones pueden enfocarse menos en la gestión de las apariencias y centrarse más en la oferta de valor.
frog ha trabajado con empresas para identificar el propósito fundamental de su marca, como con Alto, una firma que está redefiniendo la industria de los viajes compartidos centrándose en un solo propósito: ofrecer viajes memorables por la seguridad, la calidad y la consistencia del servicio.
Activar el propósito
Las organizaciones deben garantizar que sus sistemas, políticas y gestión sean consistentes con un propósito claro. Sin embargo, cómo una marca traduce su propósito en acción depende de sus objetivos, necesidades y valores específicos. Construir una base sólida para el crecimiento y el éxito a largo plazo requiere que las estructuras y prácticas internas de la organización reflejen los valores que proyecta al mundo.
Al trabajar con empresas, frog ayuda a que desarrollen estrategias con base en datos y experiencias centradas en las personas para activar a la organización detrás del propósito de marca. Un claro ejemplo es el trabajo con stc, el mayor proveedor de telecomunicaciones de Arabia Saudita.
Mediante el desarrollo de un nuevo sistema de lenguaje de diseño para dar nueva vida a la marca y comunicar mejor nuevos servicios y productos, la compañía elevó el estándar para el autoservicio de experiencias de telecomunicaciones.
Mantener la promesa
Unificar un propósito es una forma efectiva de priorizar oportunidades y acciones para alcanzar una innovación más significativa para el negocio y los consumidores, y así mantener la promesa de marca. Sin embargo, para que los clientes perciban que dicha promesa se está cumpliendo, la marca debe brindarles experiencias diferenciadas como membresías personalizadas, programas de lealtad o iniciativas enfocadas en una causa; experiencias que reconocen a los consumidores que han ayudado a hacer crecer una marca mientras se resalta el propósito.
Con Dispatch Goods, una startup que busca combatir el uso de recipientes de un solo uso, frog ayudó a que la marca desarrollara una identidad que expresa con claridad sus valores y refuerzan su propósito en cada punto de contacto.
Los datos son claros, los consumidores favorecerán a las empresas que retribuyen a la sociedad: el 75% de los consumidores están dispuestos a comprar productos y servicios a empresas que hayan ayudado durante la crisis sanitaria por COVID-19, de acuerdo con una encuesta de Capgemini.
Las marcas deben tener claro que son capaces de inspirar y motivar a las personas a tomar acciones y consumir de manera más consciente. En 2022, las marcas con un propósito bien definido se separarán de aquellas que simplemente se dejan llevar por la ola de la disrupción, confiando en logotipos, eslóganes y cierta estética para crear la apariencia de valor donde en realidad no existe.
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Cumple NYCE 22 años como proveedor de pruebas para productos estratégicos a nivel global
Published
4 días agoon
18 de septiembre de 2023By
AbastoNews
Considerado como uno de los referentes para la realización de ensayos de prueba para México, Norteamérica y Sudamérica, este mes de septiembre se cumplen 22 de años de experiencia de NYCE como proveedor de pruebas de laboratorio.
Fue el 13 de septiembre de 2001 cuando este organismo mexicano inicio las actividades de su división de negocio de laboratorio, lo que le permitió a diferentes empresas contar con la posibilidad de demostrar que sus productos cumplían con las Normas Oficiales Mexicanas (NOM), Normas Mexicanas (NMX) y otros ensayos internacionales.
“Permitir el acceso de los productos seguros y confiables al mercado de México y América Latina, es una de las prioridades de nuestra organización. Para alentar el comercio en nuestros países, hemos desarrollado una gama de soluciones en materia de prueba de laboratorio, inspección y certificación de productos, para impulsar las actividades de negocio”, explicó Carlos Pérez, Director general de NYCE.
Desde entonces, NYCE ha consolidado la actividad de sus nueve laboratorios altamente especializados, capaces de realizar hasta 25 mil pruebas por año en artículos como llantas, juguetes, textiles, calzado, además de dispositivos eléctricos y electrónicos conforme las normas vigentes.
“Recientemente abrimos nuestras instalaciones con más de 5 mil metros cuadrados, en el que colaboran ingenieros, técnicos y personal mexicano, que cuentan con la preparación necesaria para atender los requerimientos de la industria”, añadió el directivo.
Para este 2023, atendiendo a la tendencia del nearshoring, NYCE ha integrado un serie de pruebas de producto conforme los estándares vigentes de Estados Unidos y Canadá, que permitiría a las compañías instaladas en nuestro país, poder exportar de forma más eficiente sus productos a estos países.
Para Estados Unidos, la acreditación de los laboratorios de NYCE incluyen el Code of Federal Regulations, CFR, la U.S. Consumer Product Safety Commission (CPSC), y la American Society for Testing and Materials (ASTM).
Mientras que para Canadá, se incluyen las pruebas conforme el Statutory Orders and Regulations (SOR).
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‘Ruta 40’ de CERSAIE mostrará lo mejor del mundo en mosaicos
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4 días agoon
18 de septiembre de 2023By
AbastoNews
Un delegación empresarial mexicana y de reconocidos arquitectos acudirán este año a la Feria CERSAIE, la más importante en materia de mosaicos y recubrimientos cerámicos a nivel mundial a celebrarse en Italia
“Ruta 40” es el título de la edición de este año de esta feria que proyecta reunir a más de 91 mil visitantes durante los cinco días de la feria, con más de 600 expositores a reunirse del 25 al 30 de septiembre en Bolonia, Italia.
Alberto Mori Greco, responsable de interiorismo y arquitectura y apoyo las empresas italianas, de la Italian Trade Agency Ciudad de México, entidad del gobierno italiano en el país, destacó que uno de los factores del éxito de CERSAIE es que todos los tomadores de decisiones de Europa, Norteamérica y otras regiones del mundo en materia arquitectónica y de acabados acuden cada año a esta feria y ninguna otra del ramo a nivel global atrae a tantos participantes del exterior.
Expositores y visitantes de todos los países se dan cita en CERSAIE para concretar negocios internacionales y ver las nuevas tendencias del sector, pues esta exposición es la que marca el rumbo a seguir en este segmento de la arquitectura e industria de la construcción a nivel internacional.
“Dos ejemplos de empresas que ofrecen productos sustentables y que proyectan traer sus innovaciones al mercado mexicano, son Mapei y Panariagroup. Estas dos empresas líderes a nivel internacional en sus respectivas industrias se han unido para contribuir a la salud del planeta al presentar el primer sistema de pavimentación 100% carbono neutral, que combina baldosas ultradelgadas de alta tecnología” destacó Mori Greco.
Este enfoque en la sostenibilidad es una respuesta a las crecientes preocupaciones sobre el cambio climático y la responsabilidad ambiental, algo que en México está en boga y por ello acudirá una delegación mexicana a hacer negocios, resaltó.
Ruta 40′ de Cersaie es el nombre elegido para cuarenta años de paisajes arquitectónicos moldeados por cerámica y muebles de baño.
Cersaie debe su gran éxito a ser el lugar donde la creatividad toma forma, donde la innovación y la anticipación se convierten en eventos y productos; Un lugar multidisciplinario y multicultural donde se imaginan, diseñan y presentan superficies y productos para el hábitat ideal del mañana.
En sus stands, las empresas muestran sus productos de tal manera que crean una visión de una solución de diseño holística, combinando espacios exteriores e interiores para crear un entorno respetuoso con las necesidades de las personas y la naturaleza, en el que los especialistas ilustran las características estilísticas de las diferentes colecciones y comparten su know-how sobre nuevos materiales.
En este escenario, destacados estudios de arquitectura interactúan con el público presentando su visión y explicando el origen de sus diseños. En el área de conferencias, analizan cómo la arquitectura puede mejorar el entorno social.
Cersaie es también el lugar donde en los últimos cuarenta años se han mostrado innumerables facetas del diseño de una manera inusual y entretenida: basta pensar en el desfile de moda de ropa hecha de azulejos a principios de la década de 1980, los asientos lúdicos de ‘Siéntate, por favor’, el uso de cerámica en la idea del establecimiento de baño ‘Cer Sea’ o el tren visionario de ‘Cer-Stile’, por nombrar sólo algunos ejemplos.
Con motivo de la 40ª edición de Cersaie, el espacio expositivo contará con un recorrido fascinante que revive 40 años de su evolución, centrándose en el diseño, la tecnología, los productos y las empresas que han hecho historia.
La Ruta 40 lleva al visitante a través de los momentos definitorios de estas cuatro décadas, ilustrando los grandes cambios que han tenido lugar en la cultura, la sociedad, el diseño y la producción.
Comisariada por Davide Vercelli y diseñada por Dario Curatolo, la Ruta 40 serpenteará a través de los pasillos de Cersaie, comenzando desde el Cuadripórtico, el punto de partida y el vínculo conceptual en este fascinante cuento, y continuará en la Galería 21-22, 25-26 y en el Mall del Hall 37 con exhibiciones que narran cada década.
Este itinerario no pretende ser una experiencia nostálgica, sino una demostración del papel clave de Cersaie en la propuesta de productos de vanguardia y la dirección del mercado y el diseño cerámico, convirtiéndose a lo largo de las décadas en una plataforma cultural para informar e influir en todos los profesionales del comercio.
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México tiene el 6° lugar como mejor gastronomía mundial según Taste Atlas, visita Antea y conoce diferentes conceptos gastronómicos mexicanos
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1 semana agoon
14 de septiembre de 2023By
AbastoNews
Celebra en Antea las fechas patrias y disfruta de los deliciosos platillos de los restaurantes y oferta gastronómica del centro comercial.
La gastronomía mexicana ha logrado posicionarse como una de las cocinas más importantes del mundo, tanto así que, según el sitio Taste Atlas, en los Taste Atlas Awards 2022 México obtuvo el 6° lugar de más de 95 países como una de las mejores gastronomías mundiales junto a Italia, Grecia, España, Japón y la India.
Algunos de los platillos mexicanos más aclamados por extranjeros y la crítica internacional es la cochinita pibil y las carnitas, con el lugar 17º y 20º respectivamente del top de platos internacionales, compitiendo contra 15,000 comidas más y 195 países.
No cabe duda que la riqueza gastronómica de México es muy grande. Día a día se pueden degustar deliciosas comidas 100% tradicionales, así como manjares modernos con inspiración en la cocina prehispánica.
Para celebrar estas fiestas patrias, Antea abre sus puertas a las familias mexicanas para que vengan y prueben la diversa oferta gastronómica que existe en el centro comercial. Desde comida mexicana y los deliciosos cortes de carne de Antonella, ricos mariscos y tostadas de Santo Mar, hamburguesas y tacos gourmet de Vicente, platillos fusión mexicanos en Ave y hasta los buenísimos tacos de pastor y sirloin de el Taconazo del food court.
Nunca es una mala oportunidad para conocer nuevos restaurantes y disfrutar de una de las cosas más grandes que une a todos los mexicanos… ¡Su amor por la comida y la gastronomía mexicana!

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